本报记者 马婧
消费是经济发展的第一拉动力。第七届进博会上，众多消费品牌首发新品，持续加码中国市场。中外嘉宾纷纷表示，对中国消费市场充满信心。
虹桥国际经济论坛发布的数据显示，今年前三季度，社会消费品零售总额同比增长3.3%，国内新注册的消费新品种同比增长15%，消费与供给实现双向增长。
11月7日，观众在进博会消费品展区露露乐蒙展位参观。
新华社发
“黑科技”走进消费新场景
进博会消费品展区，仿佛一个大型秀场，各类国际大牌琳琅满目，不少观众在展馆里排着体验新产品、新服务的长队。
“将来如果能一边开车一边护肤，就太惬意了！”在资生堂展区，观众纷纷跳进汽车造型的体验舱，感受护肤“黑科技”。体验者只需倚靠在座位上，车内屏幕就能生成皮肤诊断结果，给出美肤建议。车里的香氛装置还能监测体验者的情绪和皮肤状态，自动散发量身定制的香气。
“受益于中国鼓励创新的政策环境，我们正越来越快地把集团创新产品引进中国，甚至越来越多地将中国作为首发地，并通过进博会这样的平台充分展示。”资生堂中国总裁兼CEO梅津利信充分感受到进博会平台强大的溢出效应。今年，该公司所带来的30多款首秀新品，都将尽快与中国消费者见面。
今年是中法建交60周年，来自法国的欧莱雅集团集中呈现了全球首发首秀的美妆科技和创新产品，往届进博会实现溢出效应的品牌也悉数参展。“我们深信，进博会是汇聚全球智慧、共创美好未来的最佳舞台，这也是全球唯一一个让我们如此全情投入的盛会。”欧莱雅集团董事长安巩表示，“我们始终坚信，投资中国就是投资未来。”
在花王展馆，气象一体机吸引观众争相体验。机器以自动售货机为载体，集天气预报、紫外线强度预报、紫外成像摄像头、互动拍照、应急物资供应为一体，可提供旅游与防晒相关的一站式服务。展台工作人员说，希望未来能深入更多场景贴近消费者。
“体验经济”挖掘消费潜力
今年，一批服装品牌不仅带来首发新品，更通过沉浸式展区，让观众获得艺术享受。
在光影变幻中感受空气锁温科技、通过万花镜感知纤维的世界……在优衣库展区，1000平方米的沉浸式展台带观众走进面料的微观世界。“这是今年冬季系列的全球首秀，很快就会在各门店上市。”工作人员介绍，今年进博会首次集结了品牌与三大全球知名设计师的合作系列，展现出最新的设计潮流。
耐克则在进博会上呈现了一场跑步主题展。在去年进博会上，公司宣布耐克运动研究实验室将落地中国。今年，实验室便在展馆亮相，为观众提供跑步咨询服务。该实验室11月4日还率先在上海门店落地，中国成为全球首个将这一服务带到零售店铺的市场。
不远处，以巨型“瑜伽卷轴”为造型的展区成为瑜伽爱好者的打卡地。作为进博会的新朋友，运动生活方式品牌lululemon（露露乐蒙）首次在中国展出专为瑜伽设计的早期产品及版型，让人们一窥设计的演变。“开启进博之旅的这一刻，也意味着我们开启了下一个十年在中国增长与创新的新旅程。”该品牌国际业务执行副总裁表示，中国大陆市场已成为公司全球业务增长的重要引擎，预计到2026财年，中国大陆将成为公司全球第二大市场，门店将超过200家。
高端消费持续复苏
中国，是全球奢侈品行业增长的主力“发动机”。在进博会上，奢侈品品牌纷纷通过新场景和新产品，升级消费体验。
来到博柏利展馆，仿佛走进传统英伦公园，长椅、凉亭、棋盘桌等颇具英伦特色。观众漫步公园时可以欣赏冬季新品，也能在咖啡角品尝咖啡。公司中国区总裁张允馨表示，中国市场是品牌全球战略中最重要的市场之一，中国消费者对高品质、个性化和创新产品的需求不断增长，因此，品牌在产品设计等方面进行了多项本土化创新。
今年是宝格丽第五次亮相进博会。品牌首席执行官让·克里斯托夫·巴宾表示，中国已经是世界第一大珠宝市场，公司计划进一步扩大在中国的布局。他预计，中国的奢侈品市场或将在两年内复苏。
在消费者身边，购物环境也将持续焕新。路威酩轩集团与太古地产在进博会签署合作协议。
“消费一头连着宏观经济，一头连着千家万户。”虹桥国际经济论坛上，商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，中国已连续多年稳居全球第二大消费市场，消费仍然是经济发展的第一拉动力。今年以来，一系列促消费举措正为市场持续回暖提供助力，商务部将会同相关部门实施“提振消费行动”，推动消费持续扩大，以中国的新发展为世界带来更多的新动力、新机遇。