摩根士丹利发布研究报告称，在消费疲软的情况下，对行业商品交易额（GMV）的增长持谨慎态度，但对阿里巴巴-SW（09988）透过改善价值产品、直播电商的成熟以及整合微信支付进一步渗透低线城市来稳定其市占率持建设性态度。大摩预计，阿里巴巴的商品交易额将于第二三财季分别增长6%及5%。同时预计，阿里巴巴第二三财季的客户管理收入（CMR）增长将分别改善至3%及5%。
该行表示，竞争是大摩对阿里巴巴以及整个电子商务产最关心的问题。大摩认为，由于增长放缓和竞争激烈，阿里巴巴的估值应低于其他中国互联网同业。阿里巴巴2026财年市盈率为7-8倍，而拼多多/京东集团-W（09618）2025年的市盈率为8/7倍，携程集团-S（09961）为11倍，腾讯控股（00700）为12倍，美团-W（03690）为13倍。大摩认为，多次重新评级的空间有限，尽管总体而言9%-10%的资本回报率应会提供下行支撑。